Debido a la crisis económica que está afectando en gran medida a la publicidad y al cambio de hábitos de los consumidores hace que los publicitarios se empeñan en buscar nuevos métodos y formatos. Esta técnica que nació en el mundo cinematográfico se ha ido extendiendo saltando a la televisión y posteriormente la pudimos encontrar en videojuegos y videoclips musicales. Es este último el que este año ha crecido de manera increíble. Y es que si antes ya podíamos encontrar alguna marca, actualmente podemos encontrar multitud de marcas.
Los cantantes, como ídolos de masas, se convierten en imagen para multitud de firmas y es aquí donde éstas entran en juego. Marcas que buscan asociarse a estilos de vida, a situaciones concretas o a personalidades, y nada mejor para ello que cuando un consumidor potencial está viendo un videoclip ya que además se está entreteniendo, por lo tanto el product placement, sin ser abusivo, no es tan molesto como un anuncio. Un cantante no es un producto de mercado como tal, pero se conocen fácilmente lo valores asociados a éste, se conoce su público objetivo y además la visualización de un videoclip tiene mucho más potencial que la de un anuncio. ¿Por qué no aprovecharse de ello?
Claro está, hay que usar nuevas técnicas, buscar métodos para llegar al cliente, pero todo en cierta medida. La primera vez que me paré a reflexionar sobre ello fue con el videoclip de "On the flloor" de Jennifer Lopez ft Pitbull, y a partir de aquí fueron cada uno de los singles, y por tanto, videoclips del último disco de la cantante en los que el abuso del product placement es latente. Más abajo podéis ver algunos ejemplos de fotogramas, donde veréis productos y marcas como BMW, Swarovski, bebidas alcohólicas, bebidas relajantes, Gucci, Tous, Blackberry, Puma, Fiat y muchas más es fácil encontrarlas en sus videoclips sin ni siquiera prestar mucha atención.
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