Abrázame, la felicidad de Coca-Cola

Quien a día de hoy aún ponga en duda el eslogan de Coca-Cola lanzado en 2009 "Destapa la felicidad" es porque aún no ha visto la última acción de Coca-Cola que realiza un marketing basado en gestos. Una acción de marketing tremenda, destapando la felicidad, las sonrisas, la amistad y muchos más significados de la marca.

Porque Coca-Cola siempre va más allá. Esta vez se ha decidido por instalar una máquina expendedora de Coca-Cola en la Universidad Nacional de Singapur, con la palabra "abrázame" y la tipografía y colores corporativos (blanco y rojo), por abrazo recibido la máquina regalaba una lata de Coca-Cola.

La acción ha sido llevada a cabo por la agencia Ogilvy & Mather. Un poco de neuromarketing reside en esta campaña, que pretende enlazar el gesto del abrazo a la Coca-Cola, a repartir felicidad. ¿Por qué? En un país como Singapur las muestras gestuales de afecto se podría decir que son tabú, pero Coca-Cola trata de hacerlo de una forma diferente, solo con el objeto de contagiar la felicidad al resto. Una campaña con la que el Director para Asia de The Coca Cola Company, Leonardo O´Grady, pretende que estas pequeñas muestras de afecto y felicidad se extiendan por Asia, siempre con Coca-Cola en la mente.