Generar brand content a través de acciones de branding

¡Viva Internet y las facilidades que ha dado para poder hacer Branding! ¿Qué es? Muy sencillo, se trata de la implementación de una estrategia para crear y construir una marca. Se desarrolla interactuando con el usuario y así crear una experiencia agradable con éste.

En España se están olvidando de esta opción que tan buenos resultados está dando en algunas campañas, ahora que la publicidad tradicional pasa por sus peores momento. La originalidad, la creatividad y el contenido gratuito que puede generar una acción sencilla, es un potencial muy grande que se debe aprovechar. Véase entre ellos la acción que desarrolló Coca Cola en Filipinas con Hug Me. Un vídeo viral que compartido por "todos" y analizado por muchos otros, lo puedes ver en este post.

No son los únicos y es que otras marcas también han aprovechado el filón de la viralidad y del branded content gratuito. Es decir, estoy que estoy haciendo yo ahora mismo. Sprite ha ido más allá, algo más cara que la acción de Coca Cola y con más parafernalia, pero también mucho más divertida. Han montado unos dispensadores de Sprite (agua) gigantes para dar el servicio de duchas en una playa de Brasil. Una maravillosa acción.

En nuestro país son algunas las marcas que han desarrollado una acción de marketing de guerrilla y después, sin esperarlo, han generado branded content creando branding para la marca en cuestión. Un ejemplo es esta acción de TomTom para presentar uno de sus GPS que acabó colmando post, tuits y comentarios en las redes sociales.

Un secreto.. elige buena música!!!